Según avanza un estudio de la consultora norteamericana Abi Research, las ventas mundiales de reproductores de alta definición Blu-ray podrían llegar a doblarse entre 2009 y finales de 2010. El gabinete de estudios, de hecho, cifra en 62,5 M las unidades que podrían llegar a comercializarse en 2011. En el caso del mercado norteamericano las expectativas que se barajan es que alcancen un 18% de penetración en los hogares con televisor, cifra más que notoria si se tiene en cuenta que en 2007apenas de hablaba de un 7%.
En cualquier caso, la estimación es tan solo una parte de un panorama más amplio. Según el analista Inouye Mike, "el sólido crecimiento de las ventas de reproductores Blu-ray destaca dentro de una tendencia general del mercado de la electrónica de consumo en general. Los aparatos electrónicos grandes y de sobremesa, como reproductores de Blu-ray y televisores de pantalla plana, están disfrutando de una rápida adopción en relación otros dispositivos pequeños y portátiles. En concreto, las ventas de consolas portátiles se habrían detenido e la vez que vemos una disminución real en los volúmenes comercializados de reproductores de audio portátiles".
¿Qué hay detrás de estos cambios?, se pregunta el analista. "Además de disminución de los precios, el mayor potencial de crecimiento de los dispositivos vinculados a la televisión puede deberse a algunas de las recientes innovaciones tecnológicas del televisor: más grande, paneles más planos, conectividad a Internet, y 3D", dice Inouye.
Fuente: Alimarket
martes, 31 de agosto de 2010
lunes, 16 de agosto de 2010
Otra buena oportunidad perdida para la alta definición
Como ya he expresado en otras ocasiones, estamos a la cola de Euripa en lo referente a emisiones en HD, algo que perjudica nuevamente el avance de nuestra cultura audiovisual por, entre otras razones, no existir una mayor apuesta de las cadenas de tv por la mejor calidad de imagen y sonido. Mientras Tele5 y Antena3 refuerzan su pogramación con nuevos canales orientados al público femenino y masculino respectivamente, la única apuesta seria por la HD pasa por que los nuevos abonados tengan que pagarlo como un lujo, tal como aparece en este interesante artículo en Sincolumna. No puedo estar más deacuerdo con lo que comentan :
"Mientras Sky en Reino Unido, a pesar de la crisis, gana abonados, en España, su plataforma homónima, Digital+, se empeña en perderlos. Y decimos que se empeña, porque teniendo una gran oportunidad de crecer, mucho nos tememos que bastante hará en los próximos meses con mantener su cuota de mercado y, tal vez, con generar un mayor ingreso medio por abonado. Pero de captar nuevos de forma masiva, nada de nada.
Como ya comentamos en un post anterior, Digital+ ha modificado sus paquetes de programación. En general, supone que en cada paquete (salvo en los de contratación única de Canal+ o de Canal+ Liga), se incluyen más canales y se paga algo menos.
¿Dónde está la trampa? En que Digital+ disminuye en líneas generales los precios y amplía la presencia de canales en los paquetes, pero en paralelo aumenta las cuotas para acceder a la alta definición a través del terminal iPlus.
Todos los abonados a los paquetes que no son Premium (es decir, todos menos dos que aún no se anuncian en su web y que se comercializarán de forma masiva a partir de septiembre), tendrán que pagar 10 euros al mes para alquilar el iPlus de 500 GB y acceder a la oferta de alta definición (sólo verán en HD los canales que estén incluidos en su paquete y que tengan versión HD). Mientras, los abonados a los dos paquetes Premium podrán acceder a la alta definición pagando 5 euros al mes.
Esta cuota vuelve a ser una barrera de entrada importante para los nuevos abonados. Poca investigación de consumidor debe de hacer Digital+, cuando empeña una y otra vez en comercializar productos de gran atractivo a precios desmesurados. ¿En cuántos hogares se pueden permitir pagar más de 50 euros al mes para ver un ratito de televisión cada día? En muy pocos, la verdad.
Con la difícil coyuntura que afronta Digital+, inmersa en una competencia feroz con las plataformas de ADSL y cable, con el problema de la piratería y de las descargas, y con la lucha encarnizada que mantiene con Gol TV en el terreno futbolístico, nos parece que está a la puertas de perder una gran oportunidad de dar un manotazo en la mesa y de capitalizar la enorme inversión que ha hecho en alta definición. Es el líder de la categoría y puede hacerlo. De haber hecho más popular la alta definición, va a pasar a convertirla nuevamente en un producto demasiado exclusivo, demasiado inaccesible para la mayoría y demasiado caro para los tiempos que corren.
Parece mentira que no vean cómo paulatinamente la oferta de canales en alta definición será mayor a través de vías diferentes al satélite. Es cuestión de tiempo. Llegarán canales HD a la TDT, llegarán otros a través del cable o del ADSL… Pasó en Estados Unidos, en el Reino Unido o en Italia, pero la ceguera parece nublar del todo a quienes gestionan la plataforma.
Es lógico que los paquetes más bajos de la plataforma tengan que pagar un plus por acceder a la alta definición, pero 10 euros es una barbaridad. Como lo es que los abonados a los paquetes más altos tengan que pagar 5 euros o que paguen la misma cantidad por Canal+ Liga (15 euros), que quienes generan un menor ingreso a la plataforma. ¿Qué tratamiento VIP reciben aquellos que se dejan 80 euros al mes en Digital+? Ninguno.
Son políticas absolutamente erróneas y nefastas, con las que la plataforma líder de la televisión de pago, en lugar de crecer y de generar más ingresos, seguirá estancada y tal vez perdiendo nuevos abonados.
La alta definición es un claro diferencial hoy para la plataforma, pero poniendo una barrera de entrada tan alta, no conseguirá captar suficientes abonados con ese aliciente. Es el momento de ser mucho más agresivo en la política comercial, de robar abonados a Imagenio, a ONO y al resto de competidores en el mercado. Sin embargo, con esta iniciativa, Digital+ sólo va a conseguir retener a los de siempre, quizás los convencerá de que paguen un poquito más por algo más, pero va a perder sin duda la gran oportunidad de los últimos años: recuperar una posición mucho más dominante en el estancado mercado de la televisión de pago"
"Mientras Sky en Reino Unido, a pesar de la crisis, gana abonados, en España, su plataforma homónima, Digital+, se empeña en perderlos. Y decimos que se empeña, porque teniendo una gran oportunidad de crecer, mucho nos tememos que bastante hará en los próximos meses con mantener su cuota de mercado y, tal vez, con generar un mayor ingreso medio por abonado. Pero de captar nuevos de forma masiva, nada de nada.
Como ya comentamos en un post anterior, Digital+ ha modificado sus paquetes de programación. En general, supone que en cada paquete (salvo en los de contratación única de Canal+ o de Canal+ Liga), se incluyen más canales y se paga algo menos.
¿Dónde está la trampa? En que Digital+ disminuye en líneas generales los precios y amplía la presencia de canales en los paquetes, pero en paralelo aumenta las cuotas para acceder a la alta definición a través del terminal iPlus.
Todos los abonados a los paquetes que no son Premium (es decir, todos menos dos que aún no se anuncian en su web y que se comercializarán de forma masiva a partir de septiembre), tendrán que pagar 10 euros al mes para alquilar el iPlus de 500 GB y acceder a la oferta de alta definición (sólo verán en HD los canales que estén incluidos en su paquete y que tengan versión HD). Mientras, los abonados a los dos paquetes Premium podrán acceder a la alta definición pagando 5 euros al mes.
Esta cuota vuelve a ser una barrera de entrada importante para los nuevos abonados. Poca investigación de consumidor debe de hacer Digital+, cuando empeña una y otra vez en comercializar productos de gran atractivo a precios desmesurados. ¿En cuántos hogares se pueden permitir pagar más de 50 euros al mes para ver un ratito de televisión cada día? En muy pocos, la verdad.
Con la difícil coyuntura que afronta Digital+, inmersa en una competencia feroz con las plataformas de ADSL y cable, con el problema de la piratería y de las descargas, y con la lucha encarnizada que mantiene con Gol TV en el terreno futbolístico, nos parece que está a la puertas de perder una gran oportunidad de dar un manotazo en la mesa y de capitalizar la enorme inversión que ha hecho en alta definición. Es el líder de la categoría y puede hacerlo. De haber hecho más popular la alta definición, va a pasar a convertirla nuevamente en un producto demasiado exclusivo, demasiado inaccesible para la mayoría y demasiado caro para los tiempos que corren.
Parece mentira que no vean cómo paulatinamente la oferta de canales en alta definición será mayor a través de vías diferentes al satélite. Es cuestión de tiempo. Llegarán canales HD a la TDT, llegarán otros a través del cable o del ADSL… Pasó en Estados Unidos, en el Reino Unido o en Italia, pero la ceguera parece nublar del todo a quienes gestionan la plataforma.
Es lógico que los paquetes más bajos de la plataforma tengan que pagar un plus por acceder a la alta definición, pero 10 euros es una barbaridad. Como lo es que los abonados a los paquetes más altos tengan que pagar 5 euros o que paguen la misma cantidad por Canal+ Liga (15 euros), que quienes generan un menor ingreso a la plataforma. ¿Qué tratamiento VIP reciben aquellos que se dejan 80 euros al mes en Digital+? Ninguno.
Son políticas absolutamente erróneas y nefastas, con las que la plataforma líder de la televisión de pago, en lugar de crecer y de generar más ingresos, seguirá estancada y tal vez perdiendo nuevos abonados.
La alta definición es un claro diferencial hoy para la plataforma, pero poniendo una barrera de entrada tan alta, no conseguirá captar suficientes abonados con ese aliciente. Es el momento de ser mucho más agresivo en la política comercial, de robar abonados a Imagenio, a ONO y al resto de competidores en el mercado. Sin embargo, con esta iniciativa, Digital+ sólo va a conseguir retener a los de siempre, quizás los convencerá de que paguen un poquito más por algo más, pero va a perder sin duda la gran oportunidad de los últimos años: recuperar una posición mucho más dominante en el estancado mercado de la televisión de pago"
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